(Kuva: Pixabay)

Useimpien standardien mukaan olen vielä uusi kustannusalalla.

Siitä on vain kahdeksan vuotta, kun työskentelin ensimmäisen kirjan julkaisukampanjani parissa, mutta siitä lähtien olen työskennellyt satojen kirjailijoiden kanssa lähes kaikissa kuviteltavissasi markkinointitehtävissä. Olen toiminut julkistajana, yhteisön järjestäjänä, verkkokehittäjänä, sosiaalisen median asiantuntijana ja edelleen.

Olen törmännyt erilaisiin rooleihini The New York Times ja Wall Street Journal bestseller-listat monta kertaa.

Olen auttanut käynnistämään kaksi numeroa 1 New York Times bestsellerit ja useita viiden parhaan bestsellerin joukossa. Yhdessä vaiheessa viidellä asiakkaallani oli kirjoja aiheesta NYT lista samaan aikaan. Vaikka en ole seurannut The Wall Street Journal Listaa yhtä tarkasti, minullakin on ollut useita osumia siinä listassa.

Minulla on myös käsissäni muutama julkaisu tällä hetkellä, jotkut ovat nyt valmistumassa ja jotkut ovat juuri valmistautumassa myöhemmin tänä vuonna – ja yhä enemmän, olen hämmästynyt täydestä katastrofista, jotka ovat suuria bestseller-listoja.

7. toukokuuta tähtimerkki

Kun olen valmistautunut kirjoittamaan tätä artikkelia, minulla on ollut vaikeuksia järjestää kaikkia ajatuksiani, tietojani, tarinoitani ja lähteitäni yhdeksi yhtenäiseksi kertomukseksi, joten sen sijaan olen päättänyt luetella ne kohta kohdalta, ei erityisemmin. tilaus, asiat, jotka olen joko henkilökohtaisesti nähnyt tai kokenut erään asiakkaani tai kustannusalan kollegani kautta.

Tavoitteeni on valaista sitä, mitä kahdessa bestseller-listassa todella tapahtuu – The Wall Street Journal ja New York Times – ja tarjoa tietoa kirjoittajille, jotka toivovat pääsevänsä niihin jonain päivänä.

Tästä lähtee:

BESTSELLER-LUETTELOT: MIKSI NIILLÄ ON TÄRKEÄÄ?

On totta, että bestseller-luettelot ovat vanhentumassa. On paljon kirjoja, jotka eivät ole koskaan koristelleet sivuja WSJ tai NYT , myydään edelleen tuhansia kopioita ja heillä on loistava fanikunta.Tosiasia on kuitenkin se, että jolla on a New York Times tai Wall Street Journal bestseller voi parantaa uraasi huomattavasti.

Koska kustantaminen osoittaa edelleen suurta kunnioitusta näitä luetteloita kohtaan, nimesi löytäminen niiltä vaikuttaa merkittävästi seuraavan kirjasopimuksen etenemiseen.

Jos olet tietokirjailija ja etenkin jos kirjoitat yrityskirjoja, bestseller-luettelot tarkoittavat enemmän puhekeikkoja, korkeampia konsultointiprosentteja, parempaa näkyvyyttä ja parempaa mainetta.Ne tarkoittavat myös enemmän myyntiä. Jos kirjasi on bestseller, se saa yhtäkkiä enemmän kappaleita kirjakauppojen hyllyille ja muihin tarjouksiin. Se on itseruokintajärjestelmä.

Bestseller-listat merkitsevät myös enemmän esiintymistä mediassa. NYT bestsellerit saavat puheluita ja sähköposteja medialta.Ja totta puhuen: sillä on merkitystä, koska on aika pirun siistiä olla a New York Times ja Wall Street Journal myydyin kirjailija.Mutta lopputulos, varsinkin jos sinulla on jotain tekemistä perinteisen julkaisuteollisuuden kanssa, on tämä: WSJ tai NYT bestseller = enemmän rahaa kirjoittajille, kustantajille ja agenteille.

MIKÄ TÄSTÄ ON MYYTY KIRJA?

Jos kysyt tämän kysymyksen tyypilliseltä ihmiseltä – joltakin, joka ei ole koskaan laskeutunut bestseller-luetteloiden kulissien takana olevan todellisuuden sotaan –, hän tietysti vastaa näin: Se on kirja, jota on myyty kymmeniä tuhansia kappaleita. , tai Se on kirja, jota on myyty eniten.

Kuinka naiivia.

Tässä lyhyt esittely miten se tehdään todella toimii. Lisäkohdat menevät syvemmälle joihinkin tämän näkökohtiin.

THE WALL STREET JOURNAL BESTSELLER-LUETTELO

WSJ rakentaa listansa Nielsonin BookScanilta saamiensa myyntilukujen perusteella. Yleensä, jos myyt BookScanin raportoiman luokan eniten kirjoja, osut ykköseksi kyseisessä kategoriassa The Wall Street Journal bestseller-lista.Onko järkevää, eikö?Paitsi että BookScan ei seuraa kaikkia ostoksia.Se ei sisällä myyntiä tehty joidenkin isojen liikkeiden, kuten Walmartin ja Sam's Clubin, kautta, mikä ei vaikuta useimpiin meistä. Se ei kuitenkaan sisällä myyntiä CreateSpacelta ja muilta itsejulkaisualustoilta, mikä vaikuttaa tuhansiin tekijöihin.

Mutta kaiken kaikkiaan BookScan on tarkin tietolähde, ja se raportoi noin 75–85 prosenttia kirjamyynnistä riippuen siitä, keneltä kysyt.

Lisää aiheesta The Wall Street Journal myöhemmin.

THE NEW YORK TIMES BESTSELLER-LUETTELO

Arvoitus kietoutunut mysteeriin mysteerin sisällä, kuten sanonta kuuluu.

NYT pitää tiukasti kiinni bestsellerien valintaprosessissaan. Se tiedetään NYT ottaa näytteitä omasta luettelostaan ​​tietyistä kirjakaupoista eri puolilla maata – vaikka ne ovatkin tiukasti varjeltu salaisuus – ja katso sitten tietoja viisaasti NYT aivot ja päättävät, kenen heidän mielestään pitäisi olla luettelossa.

Sanotaan, että tämä tehdään estääkseen ihmisiä pelaamasta järjestelmää, mikä on osittain totta.Mutta niin on myös tehty The New York Times voi sanoa mielipiteensä siitä, mitkä kirjat saavat ylimääräisen uskottavuuden, koska ne nimetään bestselleriksi.

En todellakaan ole ainoa, joka näkee mahdollisia ongelmia tässä järjestelmässä.

Muistaa: NYT ja WSJ lista = enemmän rahaa.

Joten pieni ryhmä ihmisiä tarkastelee erittäin valikoivaa dataa päättääkseen, ketä he pitävät tarpeeksi tärkeänä kutsuakseen heitä a New York Times bestseller.Tässä vaiheessa olemme tulleet melko kauas kirjoista, jotka myyvät eniten kappaleita.Olemme luoneet pohjatyötä, joten nyt voin jakaa sen todella outoja juttuja.

KUKA TEKEE NYT RAKKAUS?

Ystävälläni on pääsy viikoittaisiin Nielson BookScan -numeroihin – organisaatioon, joka seuraa 75–85 prosenttia kirjojen myynnistä.Viime vuonna hän päätti palata takaisin ja vertailla BookScanin lukuja NYT bestseller-lista nähdäkseen, löytäisikö hän jotain mielenkiintoista.

Koska NYT tekee oman salaisen raportoinnin ja valinnan, hän halusi nähdä, voisiko hän löytää merkkejä puolueellisuudesta.

Tässä on kaksi johtopäätöstä, jotka hän teki omasta henkilökohtaisesta tutkimuksestaan ​​vertaamalla todellisia BookScanin myyntilukuja kirjan arvioimiin kirjoihin. NYT Henkilökunta bestselleriksi:

1. Jos satut työskentelemään The New York Times ja ota kirja ulos , kirjasi pysyy luettelossa todennäköisemmin pidempään ja sen sijoitus on korkeampi kuin kirjat, joita ei ole kirjoittanut New York Times työntekijöitä.
2. Jos olet kirjoittanut konservatiivis-poliittisen kirjan , tulet todennäköisemmin alempana ja putoat listalta nopeammin kuin kirjat, joilla on liberaalimpi poliittinen näkökulma.

Ja toinen kohta:

26. huhtikuuta horoskooppi

Miksi erilliset luettelot digitaalisille ja painetuille kopioille?

Kirjailijan näkökulmasta tämä on järkyttävää. Olen ollut mukana julkaisuissa, joita on myyty enemmän kuin tarpeeksi kappaleita päästäkseen bestseller-listoille, mutta koska luvut jaettiin digitaalisten ja painettujen julkaisujen välillä, he eivät päässeet perille.Kuinka arkaaninen ja vanhanaikainen.Missä maailmassa on järkeä sillä, että ostanko kirjan paperilla vai digitaalisessa muodossa?Ostin silti kirjan. Luulin silti, että se oli rahan arvoista. Mutta jostain syystä ko NYT ja WSJ listat ajattelevat, että paperi on enemmän myyntiä kuin digitaalinen.

Arkaaninen ja vanhentunut ovat ainoita mukavia sanoja, joita tässä voidaan käyttää. Lukijat eivät ole huolissaan modaalisuudesta, joten miksi bestseller-luettelot ovat?

MITEN PESÄÄ KIRJAOSTOT

Sallikaa minun vaihtaa tässä vaihteita ja kertoa ainakin yksi syy, miksi luetteloissa on niin monia outoja sääntöjä.Bestseller-listat joutuvat hyppäämään monien vanteiden läpi, koska ihmiset yrittävät jatkuvasti pelata järjestelmää.Jos olen rikas ja julkaisen kirjan, mikä estää minua ostamasta 20 000 kappaletta omaa kirjaani ja asettamasta itseäni listalle?

Luulen, että voimme kaikki olla samaa mieltä siitä, että vaikka haluammekin bestseller-luetteloiden heijastavan myydyimpiä kirjoja, emme halua ihmisten pystyvän ostaa myös heidän tiensä listoille, eikö niin?Niinpä bestseller-luettelot yrittävät laittaa tarkastukset ja tasapainot paikoilleen varmistaakseen, että ihmiset eivät voi tehdä tätä.

Mitä sitten tapahtuu? Kirjanpesukoneet alkavat ilmestyä. Ja miten kirjanpesu toimii?

Selitän:

Vaihe 1.Etsi kirjanpesuyritys. Niitä on siellä kourallinen. ResultSource on tunnetuin.

Vaihe 2. Kirjoita heille shekki maksun kattamiseksi. He eivät loppujen lopuksi toimi ilmaiseksi.

Vaihe 3. Kirjoita heille toinen sekki kirjoillesi. Tämä sekki on tarkoitettu kopioiden ostamiseen kirjastasi. Se riippuu kampanjasta, mutta se on aina tuhansia. Yritämme loppujen lopuksi päästä bestseller-listalle täällä.

Vaihe 4. Yritys pesee myynnin. Se palkkaa ihmisiä ympäri maata ostamaan kirjoja eri jälleenmyyjiltä yksi kerrallaan käyttämällä erilaisia ​​luottokortteja, toimitusosoitteita ja laskutusosoitteita.Tämä mahdollistaa myynnin läpimenon ja näkyvän yksittäisinä myyntinä joukko-ostojen sijaan. Nämä myynnit raportoidaan sitten Nielson BookScanille.

Vaihe 5. Avaa samppanjakorkit. Olet nyt bestseller.

Jos luulet, että keksin tämän asian, minulla on kaksi lähdettä, jotka tukevat tätä:

1. Wall Street Journal
2. Sisäpiiriläisen sana -ystävä, joka työskenteli aiemmin yhdessä näistä yrityksistä ja johti kirjanpesua. Henkilö lopetti, kun hän sairastui etiikan ja moraalin puutteeseen koko operaatiossa; he selittivät minulle koko järjestelmän.

entä JOUKKOOSTOT?

Nyt ollaan todella harmaalla alueella.Tähän asti uskon, että voimme kaikki olla samaa mieltä kahdesta asiasta:

1. Yksittäinen myynti pitäisi laskea. Jos kävelen kirjakauppaan tai kirjaudun sisään Amazon.com-sivustolle ja ostan kopion kirjasta, myynnin pitäisi laskea bestseller-luetteloille.
2. Valtavat massaostot kirjailijalta ei pitäisi laskea. Jos päätät tilata 10 000 kopiota omasta kirjastasi, sen ei pitäisi automaattisesti saada sinua NYT bestseller-lista.

Mutta entä siltä väliltä?

Entä jos online-kirjakerho haluaa ostaa 50 kopiota kirjastasi – yhden kaikille ryhmän jäsenille? Pitäisikö ne laskea 50 yksittäiseksi kopioksi vai yhdeksi joukkoostokseksi?

Entä jos joku asiakkaasi tuo sinut puhumaan koko 108 hengen osastolleen ja haluaa ostaa kopion kaikille läsnäolijoille? Pitäisikö tämän laskea 108 yksittäiseksi kopioksi vai yhdeksi joukkoostokseksi?

Entä jos yhdistys haluaa ostaa kopion kirjastasi jokaiseen sen lukuihin, joita on yli parissasadassa kaupungissa eri puolilla Yhdysvaltoja? Pitäisikö ne laskea pariksisadaksi yksittäiseksi myyntiksi vai yhdeksi kokonaisostokseksi?

Entä jos joku haluaa ostaa 10 kopiota kirjastasi joululahjaksi?

Entä jos yritys haluaa ostaa 1 000 kopiota kirjastasi lahjoittaakseen kaikille uusille asiakkailleen seuraavan kahden vuoden aikana?

Lasketaanko ne yksittäisiksi kopioiksi vai yhdeksi joukkoostokseksi?

Tässä se alkaa todellakin hämärtyä, koska jokaisessa näistä tapauksista yksittäiset ihmiset saavat kopion kirjasta. Tietenkin he eivät välttämättä lue sitä, mutta kuinka monta kirjaa on omalla kirjahyllylläsi, joita et ole koskaan ehtinyt lukea?

Eri ihmisillä on erilaisia ​​mielipiteitä kustakin näistä skenaarioista.

Jos olen työskennellyt kovasti rakentaakseni fani- tai asiakaskunnan, joka ostaa kirjastani useita kopioita, eikö minun pitäisi saada niistä tunnustusta?Mutta jos minä kirjailijana käyn ympäriinsä ja ostan kirjastani 50:n ja 100:n kerrannaisina ja säilytän niitä sitten autotallissani, niitä ei luultavasti pitäisi laskea.

Tässä bestseller-listat joutuvat vaikeuksiin. Tällaista on erittäin vaikea valvoa. Mitä sinä tekisit?

MITEN OSTA TEISI BESTSELLER-LUETTELOON

Olemme jo puhuneet kirjanpesuohjelmasta, mutta tässä on toinen tapa vetää bestseller-lista pois pelkkää raakaa rahallista voimaa käyttäen.

Minut tuotiin näyttelemään pientä roolia kirjan julkaisuun muutama vuosi sitten. Ennen julkaisupäivää olin muutamassa puhelinkonferenssissa, joissa esiteltiin kirjoittajan strategiaa NYT ja WSJ kirjan bestseller-listat.

Tässä on muutamia asioita, joita kirjoittaja teki saadakseen sen tapahtumaan:

• Palkkasi kaksi korkealuokkaista kirjatoimittajaa saada hänet kirjautumaan mahdollisimman moneen televisiohaastatteluun.

• Ostettu koko sivun mainoksia valtakunnallisissa ja paikallisissa lehdissä eri puolilla maata.

• Mainostettiin Times Squarella New Yorkissa.

• Maksoi maksun että kirjan kustantaja laittaa kirjan Barnes & Noblen etupöydille.

• Ja suosikkini: Hän palkkasi ihmisiä ympäri maata mennä paikalliseen Barnes & Nobleen ja ostaa kirjan jokainen kopio yksi kerrallaan käteisellä.

Toimiiko se? Kyllä. Kirja debytoi v NYT ja WSJ bestseller-listat.Tietenkin seuraavalla viikolla kirja putosi listalta, eikä sitä enää koskaan nähty. Yhdeksänkymmentäviisi prosenttia myynnistä tapahtui ensimmäisen viikon aikana.Mutta kirjailijaa voidaan aina kutsua New York Timesin bestseller-kirjailijaksi.

WSJ tai NYT bestseller = enemmän rahaa.

horoskooppi 28. syyskuuta

HYVÄT, TYÖKIRJOITTAVAT TEKIJÄT JOTTUVAT RUUTTA

Kun kirjoitan tätä, bestseller-luetteloissa tapahtuu valtava muutos.

Olen ollut puheluissa kahden suuren kustantajan ihmisten kanssa, eivätkä he näytä pystyvän antamaan minulle suoraa vastausta siitä, miten kirjoista raportoidaan ja mikä tekee listoja.He eivät voi kertoa minulle, koska he eivät tiedä.

He eivät tiedä, koska listat muuttavat sääntöjä kertomatta kenellekään.Ilmeisesti, WSJ Lista on tiukentanut joukko-ostojen sääntöjä. Äskettäin ilmestyneestä kirjasta oletettiin myyneen tarpeeksi yksittäisiä kappaleita listalle pääsemiseksi, mutta sitten se heitettiin pois, koska se oli myyty myös paljon massakappaleita.

Tässä ei tietenkään ole järkeä, mutta kirjailijana olet heidän armoilla.

Yksi asiakkaistani on työskennellyt todella kovasti luodakseen loistavia suhteita asiakkaisiinsa, jotka ovat nyt kiinnostuneita ostamaan kirjailijan uuden kirjan irtotavarana, b.uusien sääntöjen myötä emme ole varmoja mitä tehdä. Pitäisikö meidän antaa heidän tilata massaa ja saada kirja mahdollisesti mustalle listalle?

Tämä kirjailija on tehnyt työn etukäteen tehdäkseen kirjasta menestyneen tavoitteenaan päästä yhdelle tärkeimmistä listoista, ja nyt se voi hyvinkin olla turhaa.

Kun säännöt ovat sumeita, piilotettuja ja jatkuvasti muuttuvia, mitä voit tehdä?

PITÄMÄTTÖMÄT LUPAAJAT

Jokin aika sitten eräs kollegani halusi käynnistää uuden kirjansa kampanjan kirjailijaalustalleen.

Hän kysyi kustantajaltaan, voisivatko he ottaa tilauksia hänen oman verkkosivustonsa kautta, jotta hän voisi antaa erikoisbonuksia aikaisille ostajille ja saada ne silti laskemaan myyntiin jonkin suurimmista kirjaketjuista.

Kustantaja tarkisti sen ja sanoi voivansa. Hän kysyi, olivatko he varmoja. He sanoivat kyllä.

Kirjoittaja toteutti kampanjansa, myi tuhansia kirjoja ja luovutti sitten kaikki nimet ja tilaukset kustantajalleen. He lähettivät luettelon jälleenmyyjälle.

kuinka puhdistaa ja puhdistaa maksa

Jälleenmyyjä päätti, että he eivät halunneet tehdä sitä. Koska kustantajat ovat tehneet vähittäiskauppiaista asiakkaitaan lukijoiden sijaan, he eivät halunneet painostaa liikaa saadakseen jälleenmyyjän hyväksymään kaupan. Joten he luopuivat ja sanoivat kirjoittajalle anteeksi, mutta he eivät voineet tehdä mitään.

Valtava investointi aikaa, rahaa ja vaivaa tulla a NYT ja WSJ bestseller-kirjailija. Aikaa, rahaa ja vaivaa joka maksoi itsensä riittävällä myynnistä , joka heitettiin pois eikä koskaan nähnyt päivänvaloa.

KIRJASI EI OLE MELKO RIITTÄVÄN HYVÄ

Hugh Howeyn Pöly myi yli 50 000 kappaletta ensimmäisellä viikollaan, mutta debytoi kuitenkin vasta sijalla 7 NYT bestseller-lista – vaikka se myi paljon enemmän kirjoja, jotka olivat listan yläpuolella.

Miksi?

Fantastinen kysymys. Ilmeisesti ihmiset, jotka päättivät, mitkä kirjat myyvät eniten kappaleita (huomaatteko ristiriidan?) eivät ajatelleet Pöly oli ihan tarpeeksi hyvä.

Tämä on ongelma, kun nämä päätökset tekee piilotettu joukko ihmisiä, jotka ovat erittäin valikoivia tietojensa kanssa. Todellisilla luvuilla ei ole heille väliä.

KIRJAASI EI OTU OSTETTU KIRJASTA VIILEÄ KIRJAKAUPPA

Tässä on toinen artikkeli, johon voit tutustua. Se on lyhyt mutta ytimekäs.

The New York Times ottaa näytteitä eri myymälöistä eri puolilla maata ja punnitsee kirjamyynnin perusteella mistä ne on ostettu .

Mitä tämä tarkoittaa?

Se tarkoittaa, että Amazon.comista ostettu kirjasi kovakantinen kopio lasketaan eri tavalla kuin indie-kirjakaupasta X ostettu sama kovakantinen kirja.

Täytyykö minun tässä vaiheessa todella sanoa, kuinka naurettavaa tämä on ja kuinka se rankaisee niin kirjoittajia kuin lukijoitakin?

MITÄ NYT VOIDAAN TEHDÄ?

Mitä tälle voidaan tehdä kirjoittajina?

Kyllä, WSJ ja NYT lista = enemmän rahaa.

Ja sitä on vaikea sivuuttaa, mutta meidän täytyy. Ainoa vastaus tähän romahdukseen on lakata murehtimasta suurimpien bestseller-listalle pääsemisestä.

Tässä vaiheessa tulokset ovat niin kaukana kirjoittajan suorasta hallinnasta, että näistä listoista ei ole enää järkeä tehdä tavoite.

Sen sijaankeskittyä lukijaan.

Tuo kirjasi saataville myymälöissä tai verkkosivustoilla, joista lukijasi ostavat kirjoja ostamassaan muodossa. Tee siitä helppo ostaa ja helppo lukea.

Älä tee luetteloista asiakkaitasi. Pidä lukija asiakkaasi – ihmiset, joille todella kirjoitat kirjoja.

Tim Grahl, perustaja Out: ajatella , jossa hän auttaa kirjailijoita ottamaan yhteyttä lukijoihin ja myymään lisää kirjoja. Tim on myös kirjoittanut Ensimmäiset 1000 kopiota: Vaiheittainen opas kirjasi markkinointiin .