Kasvattajat käyttivät kerran vuonna 1920 julkaistua myynninedistämiskirjaa havainnollistamaan tuotteidensa maailmanlaajuista suosiota. Hän kuvasi herra Peanutin Egyptissä lähellä pyramideja, Lontoon Toweria, Kiinassa ja muilla alueilla.Transsendenttinen grafiikka/Getty Images
Keskiviikkoaamuna Planters, osa Kraft Heinz Companya, ilmoitti jättävänsä 104-vuotiaan maskottinsa Mr. Peanutin eläkkeelle sairaalloisen mainonnan kera ennen Super Bowl -paikkaansa. Yritys tappoi hahmon liikkeessä, joka on suunnilleen yhtä seremoniallinen kuin Seinfeld jakso, jossa George Costanzan morsian Susan kuoli nuoleessaan liimaa heidän hääkutsuissaan.
Vahvistamme raskain sydämin, että herra Peanut on kuollut 104-vuotiaana, ensimmäiset viestit ilmoitti . Lopullisessa epäitsekkäässä teossa hän uhrasi itsensä pelastaakseen ystävänsä, kun he tarvitsivat häntä eniten. Ole hyvä ja osoita kunnioitustasi #RIPeanutilla.
KATSO MYÖS: Uusi raportti: Saudi-Arabian kruununprinssi MBS 'henkilökohtaisesti' hakkeroi Jeff Bezosin puhelimen WhatsAppin kautta
Nyt kampanja tämän typerän palkokasvin tappamiseksi on koko tuomioistuimen sosiaalisen median lehdistössä. Lisää Twitter-viestejä seurasi alkuperäistä twiittiä tililtä nimeltä The Estate of Mr. Peanut, sekä osumia Instagram , Facebook , ja enemmän. Merkit pitävät Oscar Meyer , Chips Ahoy , ja Snickers punnittiin – kaikki mukaan lukien Planterit, jotka yrittivät vangita jonkin verran makua viraalisuudesta, jonka suosituksi on tullut Wendyn ällöttävät twiitit vuosien takaa tai Oreon reaktio vuoden 2013 Super Bowlin teknisiin ongelmiin . Sinun täytyy ihmetellä, kuinka paljon aikaa, vaivaa ja kylmää kovaa markkinointirahaa Planters ja Kraft Heinz upposivat tuhoamaan muinaisen, yksivärisen isopähkinänsä. Joten kysyimme yritykseltä, kuinka kävi.
Tämän tarinan kertomiseen kului paljon verta, hikeä ja kyyneleitä, sanoi Samantha Hess, Kraft Heinzin Planters-brändipäällikkö, vastauksena sähköpostilla lähetettyihin kysymyksiin, kuinka hänen tiiminsä haaveili tämän kampanjan, mutta suurin haaste oli valmistautua jättämään hyvästit. amerikkalaiset ovat tunteneet ja rakastaneet maskottia 104 vuotta. Emme olisi koskaan voineet kuvitella sitä rakkautta ja tukea, joka on vuotanut sen jälkeen, kun olemme jakaneet Mr. Peanutin kuoleman aiheuttaneet tapahtumat.
Kaikki kunnioitus Hessille ja hänen tiimilleen Plantersissa ja Kraft Heinzissä, tämä on itsestään selvää markkinointipuhetta. Totuus on paljon yksinkertaisempi: kukaan, joka ei ole töissä välittääkseen herra Peanutista, ei välitä herra Peanutista. Löysimme tyhmiä vesijäähdytysvitsejä ja kirjoittaa hakkeroituja twiittejä hänestä toki, mutta Mr. Peanutin niin kutsuttu kuolema on ajanhukkaa: tekosyy vetää katseesi pois päivätyöstäsi 30 sekunniksi ennen kuin rullaat johonkin uuteen. Mr. Peanut ei ole yhtä innokasta tai raakaa, kun Kool-Aid Man pudottaa Oh yeah! silloin tällöin. Kun kirjoitan Mr. Peanut, olen tietoisesti muistuttanut itseäni ei kirjoittaa Mr. Peanutbutter, BoJack Horseman hahmo täynnä piilotettua patos. Mr. Peanutilla ei tietenkään ole koskaan ollut sellaista.
Kuvakaappaus Plantersin Mr. Peanutin verkkosivulta, otettu 22. tammikuuta 2020 klo 15.43.Istutuskoneet
The mielenkiintoisin asia Planters ja Kraft Heinz tappoivat hänet. Tämä on hauskaa kyllä, enemmän tai vähemmän mitä tapahtui Susanille Seinfeld , mutta Seinfeld oli Larry Davidin idea, kun taas Mr. Peanut on ollut yrityksen hallussa, joka tienasi 26,26 miljardia dollaria vuonna 2018. Yrityksen digitaalinen läsnäolo Mr. Peanutille, vaikka tämä kampanja alkoi, näytti heijastavan tätä apatiaa. Kun navigoin eilen yrityksen viralliselle Mr. Peanutin verkkosivulle, osuin Sivua ei löydy -virheilmoitukseen. (Se heräsi henkiin, kun osoitin tämän Kraft Heinzille sähköpostissani.) Mietin ensin, oliko tämä vain ovela elementti tempusta, mutta kun luin Hessin vastauksen siitä, kuinka hänen yrityksensä mittaisi menestystä tässä kampanjassa, en tajunnut sitä. teoria:
Meidän silmissämme menestys on saada fanit juhlimaan ja muistamaan rakkaan maskottimme herra Peanutin hämmästyttävää perintöä, Hess sanoi.
Huokaus.Google Trends
Tarkoituksena ei ole, että yritys olisi ovela tai hauska, se on tietysti muistutus sinulle yritykseltä, joka haluaa sinun rahaa, että yritys on olemassa. Se on sama impulssi, joka täytti 86 roskaa minuuttia Emoji-elokuva, mutta jotenkin dystopisempi ja vaikeampi paeta, koska mainokset seuraavat meitä verkossa ja kuinka algoritmit sitovat selauskokemuksemme. Avainsana Mr. Peanut nousi korkeammalle Googlessa tällä viikolla kuin avainsanat uutisiin liittyen Harvey Weinsteinin seksuaalisen väkivallan oikeudenkäyntiin, Jeff Bezosin puhelimen hakkerointiin Saudi-Arabian prinssin toimesta ja Greta Thunbergin ilmastonuhteeseen Davosissa – kaikki varmasti tärkeämpiä keskustelunaiheita. Sellainen on meidän todellisuutemme, jossa pelkkä maininta, että jotain on olemassa, on vitsissä - jonka teki maskotti nimeltä Gritty , puvussa esiintyvän esiintyjän nimen sijaan. Sillä välin olen varma, että Matt Walsh ja Wesley Snipes nauttivat Kraft Heinziltä saamastaan palkasta hänen kuolemansa videosta, joka – mainoskulujen ja ihmisten pahoinvoinnin ruokkimana – toi yli 2 480 uudelleentwiittaa ja 8 630 tykkäystä noin 24 tuntia sen lähettämisestä. Ja olen varma, että Kraft Heinz nauttii Super Bowl -paikastaan saamistaan töistä. Asiakkaat, jotka näkevät NUTmobilen ennen Super Bowlia, ovat Plantersin mukaan oikeutettuja ilmaiseen muistomerkkiin, ja taiteilijoita pyydetään jakamaan kuvia Mr. Peanutista hashtagilla #RIPeanut, kun taas muistotarrat koristavat Plantersin maapähkinöitä lyhyen aikaa. .
Mutta mikään näistä ei poista vääristymätöntä totuutta. Mr. Peanut kuoli eläessään – maapähkinöille haaveiltu fiktio.