Paris Hilton ja Brandi Howe ovat edelleen Juicy tyttöjä.Getty Images
Hieman yli vuosi sitten, Lontoossa Victoria and Albert Museum järjesti 10 kuukautta kestäneen näyttelyn Undressed: A Brief History of Underwear, joka tutki intiimien roolia muodissa 1700-luvulta lähtien. Kaikkien yllätykseksi ja huviksi kaikkialla kuraattorit päättivät ikuistaa kuplivaaleanpunaisen velouurin. Juicy Couture verryttelypuku brodeerattu limenvihreällä käsikirjoituksella – liike, joka sai nopeasti kohinan, koristeli otsikoita ja sai yhtä paljon nostalgista kattavuutta – ja kekseliäs.
Pamela Skaist-Levy ja Gela Nash-Taylor, Juicy Couturen ja verryttelypukujen perustajat, löysivät sen. hysteerinen . Oli mahtavaa kävellä tuossa näyttelyssä ja nähdä ikoninen Juicyn verryttelylaukku, Nash-Taylor nauroi. Se oli YSL-vapaapuvun vieressä, ja se oli aivan uskomatonta.
Uskomatonta kyllä, mutta samalla täysin tarkoituksenmukaista – koska vain harvat brändit voivat ylpeillä toimittaessaan tuotteen, joka on määritelty vuosikymmenen tai kaksi. Vielä harvemmilla on voima kuljettaa sinut takaisin tiettyyn hetkeen. Juicy Couture teki sekä 90-luvulla että alkuvuosina mukavuutta tarjoavien karamelliväristen froteesarjojensa ansiosta äideille viileän vaikutuksen (kuten Amy Poehlerin kuuluisa yksivuori Melkoisia tyttöjä , en ole kuin tavallinen äiti, olen siisti äiti), ja käynnisti urheiluliikkeen, paljon ennen kuin urheilusta oli edes kysymys.
Siksi Juicy Couturen kaatuminen oli erityisen sydäntäsärkevä Skaist-Levylle ja Nash-Taylorille, jotka kaatoivat rakkautta brändiinsä ja rakensivat sen alusta alkaen alkaen 200 dollarista vuonna 1997 ja jättäen jälkeensä miljardin dollarin valtakunnan. Uusi johto vuonna 2003 johti yritysympäristöön ja luoviin erimielisyyksiin Juicyssa, mutta he pitivät kiinni jonkin aikaa, kunnes he erosivat vuonna 2010. Brändi alkoi kuohua, kun kaikki, minkä eteen kaksikko teki niin kovasti töitä, kumottiin nopeasti. , täydellisenä myymälöiden sulkeminen vuoteen 2015 mennessä .
Pamela Skaist-Levy ja Gela Nash-Taylor.Pam & Gela luvalla
Meillä oli niin hauskaa; se oli taianomaisin maailma, valtakuntamme oli uskomaton, ja se oli unelmien täyttymys. Ja tehdä se parhaasi kanssa, nauraa joka päivä ja pitää hyvä päivä – se oli kulttuurimme, Skaist-Levy muisteli. Oli tietysti vaikea nähdä myymälöiden sulkemista, koska ne olivat hauskuuden ja hulluuden fantasiamaita. Mutta olimme siellä pitkään, myimme yrityksemme, ja meidän oli aika siirtyä eteenpäin.
Kristen scott thomas elokuvat
Kaksikko lupaa, että he eivät ole katkera siitä; he pitävät itseään sekä brändin perustajina että fanina. Tämä vie meidät nykypäivään ja uuden Juicy Couturen paluun, jota johtaa julkkisstylisti, josta tuli luova johtaja Jamie Mizrahi.
Rakastamme, että Jamie on luova johtaja. Luulemme, että hän tappaa sen. Se on super hauskaa. Se on hämmästyttävää, Skaist-Levy sanoi. Meillä on yhteisiä ystäviä, mutta emme ole koskaan tavanneet. Katsoimme juuri hänen töitään ja mielestämme hän on loistava. On niin hienoa nähdä [Juicy Couturen] elpyminen.
Mizrahi esitteli visionsa uudesta Juicysta syyskuun näytöksissä New York Fashion Weekin katolla järjestetyssä puutarhajuhlissa, jossa oli sateenkaaren kirkkaita ilmeitä, jotka säteilivät onnellisuutta sateesta huolimatta. Vaaleanpunaisen leikkauksen ja vanhaa Juicya osuvasti kunnioittavien velouuripukujen välissä oli rohkeita raitoja, hohtavan ihoa tiukkoja yksiosaisia, hillittyjä pilkkupainattuja pusero- ja hamesarjoja ja kukkakuvioisia mekkoja, jotka kaikki osoittivat uuteen, moderniin suuntaan. Ja se näyttää olevan elpymisen menestystarina, sillä Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson ja Lorde ovat jo käyttäneet uuden Juicyn kappaleita.
Uusi Juicy on moderni, mutta silti hauska.Getty Images
amanda lepore nuori
Vanhojen, nostalgisten kappaleiden ja uusien [ideoiden] on oltava tasapainossa, mutta se on hauska osa olla tällaisessa brändissä, Mizrahi kertonut Vogue . Kun kysyn ystäviltäni heidän ensimmäisestä verryttelypuvusta, he kaikki muistavat, että se oli Juicy. On niin monia muistoja [liittyy brändiin], ja yritän edelleen vedota niihin naisiin, jotka rakastuivat siihen ensimmäisen kerran silloin. Luulen, että Juicy oli koko vaatekaappini – muistan ensimmäisen vohvelineulokseni verryttelypukuni, ruskeat vauvanukkemekot, graafiset T-paidani. Juicy loi tämän fantasian. Se oli kuin satu, ja ne ovat samat tunteet, joita minulla on sitä kohtaan tänään.
Alkuperäinen suunnittelukaksikko kiittää myös vilkasta etikettiä Vetementsiä Juicy Couturen onnistuneen paluun laukaisualustana, varsinkin kun suunnittelija demna gvasalia esitteli klassisia velourhaalareita, joiden alaosassa on ikoninen Juicy.
Huusimme ylös ja alas, kun näimme Vetements-kokoelman, Nash-Taylor sanoi, joka ylpeänä omistaa juuri tuon ilmeen. Se oli todella Vetements, joka toi Juicyn takaisin ja teki siitä ajankohtaista ja 90-luvun tavalla. Se oli loistava.
Vuosien ajan monet ovat jättäneet brändin pois menneisyyden jäännökseksi. Asia on, että jokaisella on Juicy-tarina, Nash-Taylor korosti, mikä asettaa brändin ainutlaatuiseen asemaan, varsinkin nykypäivän 90-lukukeskeisessä, nostalgiavetoisessa ilmapiirissä. 90-luvulla on hetki, ja Juicy oli 90-luvun merkki – Juicy toi verryttelypuvun maailmalle tavalla, joka puhutteli naisia ja tyttöjä hullulla, hullulla tunteellisella tavalla, hän selittää. Ihmisiä vetää puoleensa 90- ja 2000-luvun optimismi. Maailma, jossa elämme tällä hetkellä, on hieman pelottava, ja ihmiset haluavat vaatteita ja värejä kohottaakseen mielialaansa. 90-luvulla se oli hauskaa, iloista, värikästä.
Verryttelypuvun alkuperäinen inspiraatio sai alkunsa ajatuksesta rento ylellisyydestä ja pakkomielle väreihin sekä istuvuuden kiinnittämisestä. Suunnittelijat löysivät kankaan, joka ei ollut vain pestävää ja puettavaa, vaan joka imee kaikki kuviteltavissa olevat värit, kuten mandariinin, kuuman pinkin ja laivastonsinisen. Se oli ilmiö – se oli helppoa ja kaikki näyttivät hyvältä, Nash-Taylor jatkoi. Kun katsot taaksepäin kuvia julkkiksista, kuten Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, se oli kuin ennen Instagramia Instagramia, jossa tytöt olivat eri väreissä verryttelypuvuissaan. Se oli erittäin hauska, hullu muotikultti.
Jopa kaverit saavat veluurihaalareita.Getty Images
Sen jälkeen kun he lähtivät Juicy Couturesta, kaksikko aloitti toimintansa Pam & Gela , urheilullinen mallisto, joka on täynnä helppokäyttöisiä katutyylikkäitä vaatteita, rentoa erottelua ja korotettua designia, jotka tasapainottavat trendikkäitä elementtejä klassisten siluettien kanssa. Se on jossain määrin mehukasta, mutta pohjimmiltaan se on täysin erilainen.
Juicy on mitä teimme silloin, Skaist-Levy sanoi. Ja mitä teemme Pam & Gelassa, teemme juuri nyt.
Totuus on, ettet näe ihmisiä kävelemässä kadulla päästä varpaisiin vauvansinisissä ja puuterivaaleissa vaatteissa, Nash-Taylor lisäsi. Olemme tehneet mitä teemme, ja Pam & Gelasta on tullut suosituin tuotemerkki juuri nyt. Rakastamme sitä, että Juicy on löytänyt onnistuneen reinkarnaation – olimme surullisia, kun se kesti sukelluksen, eikä sitä ollut kaikkialla. Olemme niin iloisia siitä on kaikkialla taas.