Shein on suuren osan menestyksestään velkaa vaikuttajamarkkinoinnille.Allen J. Schaben / Los Angeles Times Getty Imagesin kautta
INErittäin nopea muotiyhtiö Shein on jättänyt luottamuksellisen hakemuksen Yhdysvaltain arvopaperi- ja pörssikomitealle (SEC) julkistaakseen. Shein toivoo pääsevänsä maahan 80–90 miljardin dollarin arvostus Bloombergin aiemmin tässä kuussa julkaiseman raportin mukaan, mikä on merkittävä lisäys sen viimeisimpään yksityiseen 66 miljardin dollarin arvostukseen toukokuussa. Listautumisannin (IPO) avulla yleisö saisi kurkistuksen Sheinin johtoryhmään, liiketoimintakäytäntöihin ja talouteen, jotka kaikki ovat olleet salassa, sillä yhtiön markkina-arvo ylitti yhdessä vaiheessa maailmanlaajuiset brändit, kuten H&M ja Zara.
Sheinin luottamuksellinen arkistointi tarkoittaa, että listautumisasiakirjat eivät ole vielä julkisesti saatavilla, mikä antaa yritykselle aikaa työskennellä SEC:n kanssa tehdäkseen lopulliset muutokset. Kun Shein lähestyy julkisuutta, nämä asiakirjat julkistetaan.
Sheinin perustaja ja toimitusjohtaja Sky Xu on käsittämätön hahmo. Xu (tunnetaan myös nimellä Xu Yangtian ja Chris Xu) on kieltäytynyt olemasta Kiinassa perustamansa yrityksen julkisia kasvoja yli kymmenen vuotta sitten. Shein perustettiin alun perin sähköisen kaupankäynnin yritykseksiNanjing Dianwei Tietotekniikkavuonna 2008 ja on tehnyt Xusta yhden Kiinan rikkaimmat miehet . Forbes arvioi hänen nettovarallisuutensa olevan noin 11 miljardia dollaria, kun taas Bloomberg arvioi sen olevan yli 21 miljardia dollaria.
Sky Xun avainjohtajat
Xulla oli kaksi Sheinin varhaista perustajaa: yrittäjäWang Xiaohu, joka omisti yhtiöstä 45 prosenttia, ja Li Peng, konsultti 10 prosentin osuudella. Wired-ominaisuuden mukaan viime vuonnaXuäkillisesti luopui niistä molemmista vuonna 2011, kun hän päätti nimetä yrityksen uudelleen hääpukujen jälleenmyyjäksi nimeltä Sheinside. Wang ja Li ilmestyivät yhtenä päivänä yhteiseen toimistoonsa vain löytääkseen Xu oli kadonnut , mutta ei yrityksen salasanojen vaihtamisen ja yrityksen PayPal-tilien hallinnan jälkeen. Shein on torjunut nämä väitteet.
Sheinin nykyisten johtajien ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää yrityksen ymmärtämisen kannalta. Vaikka Xu ei anna haastatteluja, muut avainhenkilöt, mukaan lukien toiminnanjohtaja Donald Tang ja varapuheenjohtaja Marcelo Claure, ovat kommentoineet, kun yritys joutuu tarkasteluun.
syyskuuta 12 horoskooppi
Tang, joka liittyi Sheiniin viime vuonna, on edessäpäin oleva hahmo yrityksen kiistoista, jotka liittyvät sen panokseen saastuminen ja käyttö pakkotyöstä . INhen Shein kohtasi kesäkuussa vastareaktion sponsoroiessaan vaikuttajabrändimatkaa yhteen Kiinan tehtaistaan, Tang istui Timen haastattelu puolustamaan yhtiön päätöstä.
Claure, miljardöörisijoittaja ja Sprintin entinen toimitusjohtaja, liittyi Sheiniin tammikuussa sen Latinalaisen Amerikan -divisioonan puheenjohtajaksi. Claure ylennettiin maailmanlaajuiseksi varapuheenjohtajaksi lokakuussa. Hän on julkisesti kiistänyt syytökset pakkotyöstä ja kertonut CNBC:lle, että pakkotyötä ei ole olemassa. Sheinin tehtailla hän on käynyt, vaikka yritys myönsi ongelman ja sanoi ryhtyvänsä toimenpiteisiin sen korjaamiseksi.
Sheinin salainen menestyskaava
Shein on suuren osan menestyksestään velkaa vaikuttajamarkkinoinnille. Se on suosituin vaatekuljetusbrändi TikTokin mukaan raportti mainosalustan kautta Valo . Hashtag #sheinhaul, jossa sisällöntuottajat esittelevät usein kokonaisia laatikoita sivustolta ostettuja halpoja tuotteita, on kerännyt TikTokissa 14 miljardia katselukertaa. #shein-tagilla, jolla käyttäjät julkaisevat kaiken Sheiniin liittyvän sisällön, on alustalla noin 80 miljardia näyttökertaa.
Vaikka sukupolvi Z on ilmastotietoinen, nuoret rakastavat Sheinia. Brändi on suosittu myös milleniaalien keskuudessa (keskimääräinen Shein-asiakas on noin 35-vuotias ). Shein on saavuttanut suosiota vaikuttajien keskuudessa lähettämällä heille ilmaisia vaatteita ja tarjoamalla alennuskoodeja jo ennestään alhaisten hintojensa lisäksi. Sheinin verkkosivuilla ladataan jatkuvasti uusia tuotteita. Joka päivä brändillä on ostettavissa jopa 600 000 tuotetta.