Uskonpuhdistuksen perustaja Yael Aflalo. (Kuva: Celeste Sloman)

Brändin mantroilla, kuten Laske kaula-aukkoa, ei standardejasi ja Teemme tappavia vaatteita, jotka eivät tapa ympäristöä, muotimerkki Uskonpuhdistus on tehnyt itseluottamuksesta ja seksikkyydestä yhdistettynä kestävyyteen, siistiä. LA:n keskustassa sijaitseva merkki – jolla on myymälöitä useissa kaupungeissa, mukaan lukien New Yorkissa – on omaksunut voimaannuttavan ja ympäristöystävällisen lähestymistavan kuluttajien tavoittamiseen. Heidän viestinsä on saavuttanut Taylor Swiftin, Rosie Huntington-Whiteleyn, Alexa Chungin ja Sophia Bushin sekä terveen joukon ei-kuuluisia faneja brändin lanseerauksesta vuonna 2009.

syntymäpäivä 22. marraskuuta merkki

Uskonpuhdistuksen idea tuli todella perustaja Yael Aflalon halusta saada aikaan muutos. Elämässäni oli useita tapahtumia [jotka johtivat yrityksen perustamiseen], Aflalo sanoi. Oppia lisää ympäristöstä, rakentaa perinteistä vaatealan yritystä sekä tarkastella muita toimialoja, jotka olivat todella innovoineet omia liiketoimintamallejaan ja innovoineet kestävän kehityksen rintamalla, ja [kyseessä oli] näiden elementtien integrointi.

Luomalla naisten vaatteita kestävistä kankaista ja vintagekankaista Reformationista on tullut brändi, jota rakastavat ympäristöystävälliset kuluttajat ja tyylikkäät milleniaalit (Reformationin kohdedemografia on 27–32-vuotiaat). Brändin eetoksena on yhdistää eettiset vaatteet, todella suuri arvo ja dramaattinen parannus kestävyyden suhteen – mikä voi joskus olla harvinainen löytö vähittäiskaupassa. Et myöskään löydä Reformationia mistään tavaratalosta, myymälästä tai ponnahdusikkunasta: brändi on poistanut vähittäiskaupan lisähinnat asettamalla vaatteitaan saataville vain verkossa ja omissa putiikeissaan. Uskonnollisille uskonpuhdistuksen faneille tämä voi olla siunaus ja kirous, koska uusien kokoelmien julkaisut myydään usein nopeasti loppuun verkossa – ja kappaleet saattavat tehdä paluun.

Ms Aflalo New Yorkin uskonpuhdistuksen kaupassa. (Kuva: Celeste Sloman)

Reformation on jopa muotoillut huolellisesti tiettyjen linjojensa nimet, kuten 'The Obvious Collection' ja 'I'm Up Here', mikä osoittaa, että he haluavat naisten kunnioittavan ja tuntevan olonsa arvostetuksi vaatteissaan. Tämän vuoden Maan päivää varten brändi loi jopa 'Low Carb Collection', joka osoitti, että tuotemerkki käyttää vaatteissaan tähän mennessä vähiten hiilidioksidia. Tulos: uusi uskomaton markkinointikampanja, joka rohkaisee kuluttajia olemaan tietoisempia käyttämistään vaatteista.

Katso myös: Kestävän kehityksen muotibrändit työntävät eteenpäin

Reformaation luovat kokoelmat eivät todellakaan lopu tähän. Seuraavaksi tuotemerkki on ensimmäinen sarja Don't Call Me Cute -sarjasta, jossa on rohkeampia kuvioita, malleja ja upeita pääntimiä. [Kokoelma] on paljon kesäisempi, Aflalo sanoi uusimmista kappaleista. Huomasimme, että todella vauvan pastellivärit sopivat hyvin pitkien naisten kanssa, mutta pienet naiset eivät pidä siitä. Joten [nämä kappaleet ovat] todella rohkeampia [ja] vahvemmilla väreillä. Siinä on paljon enemmän voimaa ja [se luo] voimakkaan ilmeen.

Ms. Aflalo and Reformation halusivat tällä kokoelmalla päästä sellaiseen naiseen, joka ei saanut muotiteollisuudesta kaikkea haluamaansa. Viimeisimmät Don't Call Me Cute -vaatteet ovat askel tähän suuntaan, mutta kuten Reformation todistaa, he käyttävät eri linjadebyyttejään tilaisuutena kuunnella, mitä kuluttajat todella etsivät voimaannuttavien markkinointialoitteiden avulla.

Ms Aflalo pitelee vaatetta uusimmasta Don't Call Me Cute -kokoelmasta. (Kuva: Celeste Sloman).

Naisten voimaannuttaminen ei ole koskaan ollut strateginen osa meitä, Aflalo sanoi. Uskon, että voimaantuminen on asia, josta olemme erittäin huolissamme. Satumme olemaan pääosin naisia ​​valmistava yritys, joka valmistaa naisten vaatteita, joten mielestäni tämä kaikki on tullut yhteen hyvin luonnollisesti.

Toisin kuin monet yritykset toimivat, rouva Aflalo on erittäin lähellä kaikkia uskonpuhdistuksen markkinoinnissa käyttämiä kopioita. Hän käyttää paljon aikaa brändiä edustavan tekstin kirjoittamiseen ja muokkaamiseen. En usko, että sinulla on paljon yrityksiä, joissa toimitusjohtaja kirjoittaa, tarkastelee ja muokkaa lähes kaikkia kopioita, Aflalo sanoi. Mielestäni [kopio] on tärkeä osa toimintaamme, joten mielestäni se on vahva.

Pyrkiessään jatkamaan naisten voimaannuttamista Reformation on työskennellyt kovasti yrittäessään monipuolistaa malleja verkkosivustolla. Don't Call Me Cute -kokoelmassa on malleja, jotka ovat itse asiassa alle 5'4':n kokoisia, mutta 'oikean tyttöjen' kokoisten mallien löytäminen ei ole ollut helppoa.

Rouva Aflalo selitti: Se on eräänlainen mielenkiintoinen ongelma, jossa menin tuottajan luokse ja sanoin: 'Haluan sinun löytävän malleja, jotka on rakennettu enemmän kuin tavallisia runkoja eikä malleja.' ja jatka yrittämistä – mallintaminen on taito [mitä tulee] liikkumiseen ja mukavaan oloon kameran edessä.

Rouva Aflalo huomauttaa myös, että mallin työskentely ei ole vain taito, vaan se on myös aika sitoutumista, kun on kyse 'oikeiden tyttöjen' saamisesta osaksi kuvausta.

Mallinnus on taito, jota jollain on ja jota kehitetään, samoin kuin vapaa-aikaa tiistaisin klo 9.00 ja voi olla siellä kahdeksan tuntia, Aflalo lisäsi. Mallit koulutetaan ja heillä on myös sitä aikaa, joten on vaikeampaa löytää naisia, jotka eivät ole malleja, jotka ovat hyviä malleja, jotka ovat jatkuvasti saatavilla, koska heillä on työpaikka eivätkä he ole tottuneet olemaan mallin edessä. kameraa kahdeksan tuntia. [Näiden mallien löytäminen] on itse asiassa vaikeampaa kuin voisi kuvitella.

Katso myös: Fashion Pop-Up juhlii South Street Seaportin uudestisyntymistä

Dallasin kattobaarit

Vaikka se on ollut heille haaste, Reformation-tiimi yrittää edelleen näyttää laajan valikoiman malleja heidän vaatteissaan. Yritämme saada näyttelijöitä, koska heillä on tavallisempi vartalo, Aflalo sanoi.

I'm Up Here -mallisto, joka on suunnattu naisille, joilla on suurempi rintakuva, tulee jopa palaamaan myöhemmin tänä vuonna vuoden 2014 menestyksensä ansiosta. Työskentelin sen parissa eilen – on aina hauskaa yrittää saada kangas käärimään tissin päälle, Aflalo lisäsi.

Reformation jatkaa vaatteiden räätälöintiä todellisten tyttöjen mukaan ja uusille markkinoille. Rouva Aflalo pitää näitä markkinoita yhtenä yhtenäisenä asiana – jonakin, joka todella sulautuu yhteen. Minusta ajatus erilaisista markkinoista on tavallaan vanhentunut ajatus, Aflalo sanoi. Uskon, että Internetin ja laajalle levinneen tiedon myötä markkinat alkavat yhdistyä tässä mielessä.

Voit ostaa uusimman 'Don't Call Me Cute' -kokoelman Reformationista verkkosivuilla tänään.