YouTube-tähdellä MrBeastilla on 131 miljoonaa seuraajaa.Getty Images for MrBeast Burger
30 sekunnin Super Bowl -mainospaikka myydään tänä vuonna 7 miljoonalla dollarilla, mikä on kaikkien aikojen ennätys. AdAge . Vaikka ammattilaisjalkapallon mestaruuskilpailuissa mainonnalla on tietty arvovaltaa, yritykset voivat tavoittaa saman määrän kuluttajia paljon pienemmällä rahalla luojatalouden kautta.
Yli 208 miljoonaa katsojaa katsoi viime vuoden Super Bowlia, NFL:n mukaan tehdä siitä Yhdysvaltain suurimman yksittäisen mainostapahtuman. On vaikea saada näin laajaa kattavuutta yhteen mainokseen minkä tahansa muun välineen kautta, mutta se on myös kallista, sanoi Craig Huber, media-analyytikko Huber Research Partnersista, mediatutkimusyhtiöstä. Hän sanoi, että 7 miljoonan dollarin hintalappu ei sisällä rahaa, jonka yritykset käyttävät tuotantoon, eikä mainoksissa esiintyvien julkkisten palkkaamisesta aiheutuvia kustannuksia, jotka voivat ylittää miljoona dollaria.
Jotkut YouTuben, TikTokin ja Instagramin kaltaisten alustojen suurimmista tekijöistä voivat tavoittaa valtavan määrän kuluttajia paljon pienemmällä rahalla. Tärkeimmät tekijät, kuten Jimmy Donaldson, joka tunnetaan myös nimellä Herra Beast , ja Felix Kjellbergillä, jolla on PewDiePie, on yhteensä 242 miljoonaa tilaajaa YouTubessa. He veloittavat yrityksiltä 500 000–2 miljoonaa dollaria työskentelystä heidän kanssaan, mutta jatkuvasta sponsoroinnista yksittäisten viestien sijaan, sanoi Brian Sorel, vaikuttajamarkkinointiyhtiön COO. NeoReach , sähköpostissa. Nämä sponsoroinnit kestävät tyypillisesti yhden vuoden sisällöntuottajille, kuten Donaldson ja Kjellberg, hän sanoi.
Super Bowl -mainonnassa on myös etunsa. Kun yritykset mainostavat pelin kautta, ne tavoittavat laajemman yleisön kuin sponsoroimalla tekijöitä, joiden yleisö on tyypillisesti nuorempi, mediaanalyytikko Huber sanoi. Autojen, alkoholin ja rahoituspalvelujen kaltaisten tuotteiden mainostaminen nuorille yleisöille, jotka eivät voi käyttää niitä, ei ole paras tapa käyttää mainontarahoja. Samalla nuoremmat yleisöt ovat vaikutuksellisempia, hän sanoi, mikä voi olla mainostajille eduksi, koska kun kuluttajan tottumukset ovat muodostuneet, niitä on vaikea muuttaa.
Hullu. Jos joku haluaa tavoittaa 100 miljoonaa ihmistä alle 7 miljoonalla dollarilla, kerro minulle
mikä horoskooppi on heinäkuun 17- MrBeast (@MrBeast) 1. helmikuuta 2023
Honey on ansainnut miljardi katselukertaa MrBeastilla
Donaldson eli MrBeast, YouTuben suurin sisällöntuottaja, saa palkinnon Keskimäärin 144 miljoonaa katselukertaa jokaisessa postauksessa. Honey, online-kuponkiyritys, sponsoroi häntä ja on esillä kaikissa hänen videoissaan. Donaldson linkki sivustoon myös kuvauskentissä. NeoReachin tietojen mukaan Honey on saanut MrBeastilta yli miljardi katselukertaa 3 miljoonalla dollarilla, mikä on alle puolet Super Bowl -mainoksen hinnasta.
Yhdessä video Donaldson julkaisi Honeyn sponsoroiman postauksen viime kesäkuussa, hän rakensi kopion Willy Wonkan suklaatehtaasta ja sai vieraita kilpailemaan palkintorahoista. Viesti tavoitti 128 miljoonaa ihmistä ja keräsi 153 miljoonaa katselukertaa juuri tuossa kuussa NeoReachin tietojen mukaan. Videotuotanto olisi maksanut Honeylle 250 000–400 000 dollaria, mikä on parempi varojen käyttö kuin Super Bowl -mainos, Sorel sanoi.
Tekijöiden kautta tapahtuva mainonta on myös paremmin jäljitettävissä kuin televisiomainokset. Yritykset voivat seurata, kuinka moni sosiaalisen median käyttäjä napsauttaa linkkiä, kuinka kauan asiakkaat viettävät sivustollaan ja kuinka monta myyntiä he tekivät, kaikki yhdestä viestistä, Sorel sanoi. Vaikka Super Bowl -katsojat saattavat katsoa mainoksen televisiosta ja tehdä ostoksen myöhemmin, yritys ei tiedä, johtuuko myynti mainoksesta vai jostain muusta.