NFL:n oikeudelliset ongelmat voivat lopulta purkaa YouTuben vuoden 2023 seitsemän vuoden 14 miljardin dollarin sopimuksen NFL Sunday Ticketin yksinomaiseksi kotipaikaksi.Matthew J. Lee / Boston Globe Getty Imagesin kautta
Aika on jännä asia. Suuri osa siitä voi ohittaa ilman suuria muutoksia tai häiriöitä tietyllä alueella, kuten havaitsimme lineaarisen maksu-tv-mallin vuosikymmenten dominoinnista. Mutta kun olosuhteet tasaavat, muutoksia ja häiriöitä voi tapahtua vääntymisvauhdilla – katsokaa vain, kuinka digitaalinen vallankumous käänsi kotiviihteen viime vuosikymmenen aikana. Asia on siinä, että meillä ei ole aavistustakaan, miltä media voi näyttää kymmenen vuoden kuluttua. Viime aikoihin asti YouTube vaikutti parhaiten sopivalta korvaamaan televisio sellaisena kuin me sen tunnemme.Silti NFL:n viimeaikaiset oikeudelliset ongelmat Sunday Ticket -paketti, joka voi maksaa Amerikan suosituimmalle urheiluliigalle lähes 15 miljardia dollaria, uhkaa viivyttää, häiritä ja heikentää YouTuben pyrkimystä tulla olohuoneemme keskipisteeksi.
NFL Sunday Ticketin tulevaisuus on epävarma
NFL hävisi Sunday Ticketin kilpailuoikeuden oikeudenkäynnin, jossa kantajat väittivät salaisen yhteistyön ja hintojen vahvistamisesta poissuljetun mediapaketin osalta, kun DirecTV jakeli sitä. Selitän: NFL tarjoaa paikallisia pelejä ilmaiseksi TV-lähetysten kautta (CBS, Fox, NBC). Markkinoimattomia pelejä on kuitenkin saatavilla NFL Sunday Ticketillä, joka yhdistää kaikki joukkuepelit yhteen. Toisin sanoen kuluttajat maksavat korkealaatuisia hintoja pääsystä kaikkeen, vaikka he haluaisivat seurata vain yhtä tiimiä. (YouTube TV:n tilaajille paketti maksaa 349 dollaria kaudella tai 389 dollaria NFL RedZonella. YouTuben kautta erillisenä palveluna se maksaa 449 dollaria kaudelta tai 489 dollaria NFL RedZonen kanssa).
Päätöksen seurauksena, jonka liigasanoi senvalittaa,yksittäiset NFL-joukkueet saattavat pystyä lopulta neuvottelemaan mediaoikeussopimuksia itselleen. Joten Dallas Cowboys ja San Francisco 49ers – historiallisesti kaksi suosituinta NFL-joukkuetta – voisivat teoriassa neuvotella erikseen huippudollarista. Tällainen kaikille ilmainen maisema loisi kaoottisen kaoottisen joukon uusia ja tuottoisia oikeuksia koskevaa kilpailua, mikä johtaisi urheilumedian täysin uudelleen.
Ratkaisevaa on, että tämä saattaa lopulta purkaa YouTuben vuoden 2023 seitsemän vuoden 14 miljardin dollarin sopimuksen NFL Sunday Ticketin yksinomaiseksi kotipaikaksi, mikä vaikeuttaa vakavasti alustan kykyä tulla tulevaisuuden kuluttajamedian oletuskokemukseksi.
Heinäkuun 20. päivä on horoskooppi
Kuluttajatrendit tekevät YouTubesta luonnollisen korvaajan televisiolle
Kun lisäät lineaarista sisältöä virtuaalisiin monikanavaisiin video-ohjelmien jakelijoihin (vMVPD), kuten YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling TV ja Fubo TV, suorat ohjelmat ovat edelleen useimmiten lainattu oletuslähtökohta pienen näytön katsojamäärälle. Toisin sanoen, kun Jane ja John Doe kytkevät televisionsa päälle, riippumatta siitä, onko se perinteisen lineaarisen maksu-tv:n tai suoratoiston kautta, he todennäköisimmin virittyvät live-ohjelmiin.
NFL on ylivoimaisesti suurin live-massayleisökohde Amerikassa.Vuoden 2022 ensimmäisestä neljänneksestä vuoden 2024 ensimmäiseen neljännekseen vMVPD:n kaappaama maksutelevision menettämien liittymien markkinaosuus nousi 19 prosentista 29 prosenttiin . Kun johtojen katkaisu lisääntyy, vMVPD:t nostavat kasvavan prosenttiosuuden näistä menettäneistä tilaajista, ja NFL antaa YouTubelle paremmat mahdollisuudet tehdä niin. (Lineaaristen tilaajien kotitaloudet Yhdysvalloissa supistuivat 15,2 miljoonaa viimeisen kahden vuoden aikana. Jep).
Perinteinen maksutelevisio menestyi uutisissa, urheilussa ja premium-sisällössä, joita YouTube tarjoaa eri palveluissaan. Varsinaisen YouTuben, YouTube Primetime -kanavien, YouTube TV:n, musiikkikeskeisen YouTube Premiumin, YouTube Shortsin, tilausvideon (VOD), YouTube Merch Shelfin ja YouTuben aloittelevan ilmaisen mainostuetun suoratoistotelevisiokeskuksen (FAST) välissä sen ekosysteemi on suunniteltu ratkaista lähes jokaisen yleisön kuviteltavissa olevan tarpeen. Sellaisenaan se voi pingistä kuluttajien huomion ja viettää edestakaisin huomiota herättävien pilareidensa välillä ja maksimoida mainostulot, jotka olivat viime vuonna 32 miljardia dollaria.
Mediapäällikkö Peter Chernin sanoi kerran, että sisältö aggregoituu kahdessa ääripäässä: suuret hittihitit ja niche-tuotteet. YouTubella on ainutlaatuiset mahdollisuudet tarjota juuri sitä lyhyissä ja pitkissä medioissa. Sillä on jo kokemusta merkittävien katsojayhteisöjen rakentamisesta urheilun, muodin, komedian ja kaikkien muiden kuviteltavissa olevien kiinnostuksen kohteiden ympärille. Se on sijoittanut sen paremmin kaupallistamaan yleisön intohimoa, koska se voi auttaa käyttäjiä olemaan vuorovaikutuksessa haluamansa sisällön ja sisällöntuottajien kanssa. Ensiluokkaisen ohjelmoinnin lisääminen käyttäjien luoman sisällön paloletkun (UGC) päälle – mikä on paljon kustannustehokkaampaa kuin perinteinen Hollywood-ohjelma – samalla kun se on sukupolven Z ja sukupolvien Alpha pääkohde, luo valtavan potentiaalin luoda suuria fandomiaffiniteetteja. . (YouTubella ja YouTube TV:llä on päällekkäisiä, mutta toisiaan täydentäviä esittelyjä).
Kaiken tämän perusteella YouTube on realistinen television korvaaja, joka tarjoaa viihdettä kohtuulliseen hintaan. Kuitenkin NFL Sunday Ticket on liima, joka pitää tämän nipun koossa (toistaiseksi).
NFL Sunday Ticket -efekti
YouTube on jo nyt yksi markkinoiden hallitsevimmista viihdealustoista. Se johtaa kaikkia suoratoistopalveluita Yhdysvaltain TV:n käyttöosuudessa osoitteessa Needham & Company .
NFL Sunday Ticket on merkittävä tekijä alustan viimeaikaisessa menestyksessä; Antennan mukaan 31 prosenttia uusista tilaajista viime kaudella oli YouTube TV:n kautta, kun taas 38 prosenttia tuli YouTube Primetime -kanavien kautta. Huhtikuusta lokakuuhun 2023 NFL-sunnuntailipun luotiin 1,3 miljoonaa kirjautumisia, työntämällä paketti siihen suurin tilaajamäärä viiteen vuoteen .
Kaappaamalla erillisiä osia Sunday Ticket -kirjautumisesta Primetime Channels luo pohjan tuleville maksullisille tapahtumille alustallaan tulevaisuudessa samalla kun YouTube TV on nyt vauhdissa 12,4 miljoonaa tilaajia vuoteen 2026 mennessä, mikä ylittäisi sekä Comcastin että Charterin. (Sesongin ulkopuolinen vaimeneminen on kuitenkin edelleen ongelma, kuten MoffetNathanson arvioita YouTube TV menetti 150 000 tilaajaa viimeisellä neljänneksellä). Se on sellainen kaupallinen menestys ja kuluttajakäyttäytymiskoulutus, joka herättää kateutta yritysten vihollisissa.
1. lokakuun aurinkomerkki
Pääsy kansallisiin NFL-peleihin on parantanut dramaattisesti YouTuben urheilutarjontaa ja luonut houkuttelevamman viihdepaketin, joka on ankkuroitu erinomaiseen hankinta-ajuriin. Tämä erottaa sen Netflixistä, joka on keskittynyt enemmän kertaluonteisiin urheilutapahtumiin ja urheilun oheisohjelmiin, ja Amazonista, joka on kerännyt yksinoikeusjakelusopimuksia pienempiä osittaisia urheilupaketteja varten. Teoriassa, kun YouTube lisää urheiluoikeuksia, se todennäköisemmin nappaa suuremman osuuden johtoleikkureista ja vähentää samalla omaa vaihtuvuuttaan.
YouTube ei kuitenkaan ole päässyt yksinoikeuteen NBA:n League Passista, kuten jotkut ovat viime vuosina spekuloineet, ja nyt Sunday Ticketillä voi olla haasteita. Tämä korostaa yrityksen suurinta estettä.
YouTuben ongelma: talon sisäisen menestys-IP-osoitteen puute
YouTube voi auttaa yhdistämään yleisöt menestyvään viihteeseen useilla tavoilla. Mutta vMVPD:nä, kolmannen osapuolen myyjänä ja UGC-keskuksena, se ei yleensä omista tätä sisältöä eikä sillä ole yksinomaista hallintaa sen jakelussa, mikä rajoittaa arvoa, jonka se voi saada (etenkin mainonnan kautta). Siksi eksklusiivinen NFL Sunday Ticket -paketti on niin vahva kanava muihin divisioonoihinsa.
Kilpaileminen useiden palvelujen oletusyhdistäjästä Primetime Channelsin kautta antaa paremman hallinnan pirstoutuneesta markkinapaikasta ja vähentää yhden palvelun vaihtuvuuden riskiä (vaikka se vaatii taistelua Amazonin, Rokun, Applen ja Samsungin kaltaisten palvelujen kanssa). Primetime Channels tarjoaa kuluttajille a la carte pääsyn suoratoistopalveluihin YouTuben olemassa olevien niputettujen ja lisäosien lisäksi. Tämä tarjoaa kuluttajille joustavamman valinnan.
Blockbuster-sisältö, kuten suuret urheilulajit, ohjaa edelleen ensisijaisesti asiakashankintaa, mikä tuo kuluttajat sovellukseen ja luo mahdollisuuden sitoutumisen laajentamiseen. Käsikirjoittamattomat, UGC, uutiset ja muut keskikulman ohjelmointivaihtoehdot edistävät säilyttämistä. Sunday Ticketin mahdollinen menettäminen vahingoittaa YouTuben ekosysteemin vauhtipyörän avainmoottoria. Yrityksen on ehkä asetettava etusijalle vaihtoehtoisten tapahtumaohjelmien varmistaminen tai keskittyä vahvistamaan edelleen asemaansa yhdistäjänä Primetime Channelsin kautta säilyttääkseen vauhtinsa.
Useimmat muut suuret amerikkalaiset urheilulajit ovat lukittuina turvallisiin mediaoikeussopimuksiin vuosikymmeniä kestäneiden oikeudellisten ennakkotapausten avulla, jotka todennäköisesti estävät suuret järistykset. Striimaajat himoitsevat edelleen live-urheiluoikeuksia eteenpäin. Mutta kun kierretään takaisin ajan hauskuuteen, Sunday Ticket -kaupan ajateltiin olevan YouTuben nousun merkittävä kello, kun se solmittiin. Vain vuotta myöhemmin tuo kruunu ei ole enää varma.