Jokainen sovellus vapauttaa algoritminsa (tehokkaasti) samassa sisältöjoukossa, ja voittaja selviää lopulta.Getty Images

Tämä tarina on syndikoitu Substack-uutiskirjeestä Big Technology; tilaa ilmaiseksi täältä .

Sosiaalisen median syötteet sulavat yhteen. Sen sijaan, että käyttäisit erillisiä sovelluksia ystäville, perheelle, uutisille, kulttuurille ja viihteelle, voit nyt nähdä kaiken Facebookissa (META), YouTubessa, TikTokissa ja Instagramissa. Avaa mikä tahansa, niin katsot todennäköisesti pystysuuntaisia ​​silmukoita videoita lähes varmasti ihmisiltä, ​​joita et seuraa. Sisältö on niin samankaltainen, että on helppo unohtaa, mitä sovellusta käytät.

Sosiaalisen median homogenisoituminen on osoitus TikTokin menestyksestä – tekoälypohjaiset suositukset yksinkertaisesti murskaavat seuraavan mallin – mutta kun sovellukset näyttävät niin yhtenäisiltä, ​​se ei yleensä säily pitkään. Voittajat voivat rullata ja dominoida, sisällöntuottajat voivat puolustaa arvoaan ja hallitukset voivat rohkaista toimintaan. Jossain määrin tämä on jo käynnissä; loput tulee todennäköisesti.

Tällä viikolla tarkastellaan neljää avaintapaa, joilla sosiaalisen median kasvava homogenisoituminen todennäköisesti toteutuu:

Voittaja vie markkinat

Seuraavien mallien avulla voit rakentaa erillisiä syötteitä eri sovelluksille kaikista vioistaan ​​huolimatta. Voit rakentaa uutis- ja kulttuurisyötteen Twitteriin, ystävä- ja perhesyötteen Facebookiin, julkkis- ja kiinnostussyötteen Instagramiin ja viihdesyötteen YouTubeen. Mutta kun nämä sovellukset korvasivat seuraavan mallin algoritmeilla – jotka huomioivat kaiken sovelluksen sisällön ja palvelevat sitä, mitä he uskovat sinun pitävän – tarkoitukseen rakennettu syöte kuoli.

Olemme nyt tekoälypohjaisten suositusten testausvaiheessa. Jokainen sovellus vapauttaa algoritminsa (tehokkaasti) samassa sisältöjoukossa, ja voittaja selviää lopulta. Hieman parempi sovellus houkuttelee enemmän käyttäjiä, mikä antaa sille enemmän dataa syötteensä parantamiseksi, mikä houkuttelee lisää sisällöntuottajia pumppaamaan sitä sisältöä, mikä avaa sen etumatkan. Se on vauhtipyörä. Ja lopulta pienemmät sovellukset huononevat ja putoavat.

On erittäin todennäköistä, että tekoälyn käyttäminen – jotkut – tai yleensä joku näistä yrityksistä kävelee pois All-sovelluksen, Instagramin ja Artifactin perustajan Kevin Systrom kanssa. kertoi minulle päällä Big Technology Podcast viime viikolla. Hyöty, jonka saat suuresta käyttäjäkannasta ja parhaan tekoälystä suositusten antamiseen, on valtava.

Kiellosta tulee uskottava

Ennen kongressille antamaansa todistusta TikTokin toimitusjohtaja Shou Zi Chew kertoi, että 150 miljoonaa amerikkalaista ja 5 miljoonaa yritystä käyttää hänen sovellusta. Seurauksena oli, että TikTokin kieltäminen heikentäisi näiden yritysten kykyä tavoittaa asiakkaita. Mutta Yhdysvaltain hallituksen virkamiehet ovat viisaita sen tosiasian suhteen, että TikTokin yritykset voivat siirtyä YouTubeen tai Instagramiin. Tämä vaikuttaa heidän harkintaan TikTokin paikasta Yhdysvalloissa.

TikTok on ainutlaatuisesti vaihdettavissa, FCC:n komissaari Brendan Carr kertoi minulle tekstiviestillä. TikTokin algoritmi ei ole rakennettu sosiaaliseen graafiin. Tämä tarkoittaa, että ihmiset voivat siirtyä muihin alustoihin, joilla on samanlaiset lähestymistavat lyhyiden videoiden näyttämiseen, ja saada pitoa nopeammin kuin se olisi vaatinut heitä vanhalla sosiaalisen graafin sovelluksella. Joten tämä vaihdettavuuden elementti tekee varmasti suhteellisen helpommaksi saada TikTok-kielto maaliviivan yli.

Carr tukee TikTok-kieltoa. Ja vaikka Yhdysvalloilla on enemmän keskusteltavaa sen suositeltavuudesta, hän on paikallaan siitä, miten sosiaalisen median tila vaikuttaa.

Tuloja tulee lisää

Mainostajat rakastavat standardointia. Se auttaa heitä tietämään, kuinka paljon maksaa, mitä luoda ja miten mitata. Ja kun he voivat tehdä kaikki kolme asiaa, he kuluttavat. Pelkästään TikTok ei ansainnut mainostoimistojen täyttä huomiota, koska se oli vain yksi muoto yhdessä paikassa, vaikkakin erittäin suosittu. Mutta kun muoto näkyy TikTokissa, Instagramissa, YouTubessa ja Facebookissa, tällainen standardointi on houkuttelevaa.

On monivuotinen ponnistus, jotta kulutus saavuttaisi mittakaavan, kun uusi formaatti julkaistaan, yksi median ostaja kertoi minulle. Ajan myötä alustat, joiden sitoutuminen on siirtynyt Reelsiin, Shortseihin ja vastaaviin, näkevät osan rahasta kiinni.

Parhaat sisällöntuottajat vastustuksessa l

Lopuksi, kun kaikki alustat indeksoivat saman sisällön, ne haluavat epätoivoisesti erottaa toisistaan. Joten he tekevät tarjouksen sisällöntuottajien yksinoikeudesta. Miljoonia dollareita ohjataan sisällöntuottajille, jotka lupaavat julkaista vain yhdelle alustalle – tai jopa poistaa tilinsä muilta. Sovellukset ovat ohjelmoijia, eivät vain rakentajia, jotka käyttävät ihmisen makua, arvostelukykyä ja kaupantekotaitoja tekoälynsä rinnalla. Se on loistava jokerimerkki tässä kilpailussa.