Elon Musk muuttaa X:n mainonnan sävyä.Richard Bord / WireImage
Globaalien konfliktien ja talouden epävarmuustekijöiden leimaamana aikana Elon Musk, SpaceX:n, Teslan, X:n arvoituksellinen johtaja ja useita muita hankkeita , näyttää usein olevan olemassa hänen luomassaan universumissa. Viime kuussa tämän vuoden Cannes Lions -festivaaleilla Startracker koki harvinaisen tapaamisen miljardöörin kanssa lähellä yhtä ranskalaisen kaupungin rannoista. Kesäkuun 19. päivänä, kun hän tuli lavahaastattelusta brittiläiselle mainostoimistolle WPP , saimme Muskin kiinni autoaan odottamatta odottamattoman iloisessa isätilassa kolmevuotiaan poikansa X Æ A-Xii -tilassa. Tartuttuaan hetkeen Startracker kysyi Muskilta hänen sosiaalisen median yrityksestään, hänen omasta kokemuksestaan siitä innokkaana käyttäjänä ja hänen uudesta sitoutumisestaan mielenkiintoiseen ja viihdyttävään mainontaan alustalla viimeaikaisten yhteenottojen jälkeen mainostajien kanssa.
Vuoden 2023 lopulla Israelin ja Hamasin välisen sodan puhkeamisen jälkeen useat X:n suuret mainostajat, mukaan lukien The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery ja Apple, keskeytettiin mainoskulut alustalla nähtyään joidenkin heidän mainostensa olevan sijoitettu antisemitistisen sisällön ja Muskin viereen postauksen hyväksyminen hyökkäävät juutalaisia yhteisöjä vastaan. Vastauksena mainostajien pakoon Musk antoi tylyn vastalauseen: Älä mainosta . Puhuessaan New York Timesin DealBook Summitissa marraskuussa Musk väitti, että hänen käytöksestään huolissaan olevien tulisi lopettaa kulutuksensa X:lle, alustalle, joka on historiallisesti riippuvainen mainostuloista.
Yli kuusi kuukautta myöhemmin X:n omistaja sanoo uskovansa brändin turvallisuuteen ja valinnanvapauteen. Mainostajilla on oikeus esiintyä heidän tuotemerkkiensä kanssa yhteensopivan sisällön vieressä. Esimerkiksi Red Bull saattaa olla seikkailunhaluisempi kuin vauvan leluja myyvät tuotemerkit, Musk kertoi Startrackerille. Mutta väittäminen, että ei voi olla sisältöä, josta he ovat eri mieltä, ei ole hyväksyttävää.
Elon Musk näki kehdossa kolmevuotiasta poikaansa,X - A-Xi,Cannes Lions -elokuvafestivaaleilla.Tina Charisma Startrackerille
Musk toisti näkemyksensä X:stä maailmanlaajuiseksi sananvapauden alustaksi, jossa eri mielipiteitä edustavat ihmiset voivat ilmaista näkemyksensä. Joissakin tapauksissa mainostajat vaativat sensuuria. Jos meidän on valittava sensuurin ja rahan tai sananvapauden ja rahan menettämisen välillä, valitsemme jälkimmäisen, hän sanoi.
Kuten kaikki sosiaalisen median alustat, X on edelleen vahvasti riippuvainen mainostuloista ja kamppailee kääntääkseen liiketoimintansa ympäri NBCUniversalin entisen mainosjohtajan Linda Yaccarinon johtamista erilaisista aloitteista huolimatta. X:n liikevaihto oli 1,48 miljardia dollaria vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla, mikä on lähes 40 prosenttia vähemmän kuin vastaavana ajanjaksona vuonna 2022, Bloombergin tuoreen raportin mukaan, jossa viitataan sääntelyasiakirjoihin. Asiakirjat osoittivat, että vuoden 2023 ensimmäisellä vuosineljänneksellä, viimeisimmällä tilikaudella, jolla on käytettävissä olevat tiedot, X kirjasi 456 miljoonan dollarin nettotappion.
Merkittävässä sävymuutoksessa Musk korosti laadukkaan mainonnan merkitystä.Mainonnan tehokkuus vaihtelee roskapostin kokonaismäärästä olennaisesti sisältöön, hän sanoi. Jos sinulle näytetään mainos jostakin, jonka haluat, se on sisältöä. Jos se on jotain, jota et koskaan ostaisi, se on huono. Olen taiteellisesti mielenkiintoisen ja viihdyttävän mainonnan ystävä.
Tätä varten X pyrkii tekemään mainoksista yhtä mielenkiintoisia kuin käyttäjien luoma sisältö alustalla A.I. yhdistää käyttäjät heidän näkemiinsä mainoksiin. Täytämme kullekin käyttäjälle vektoriavaruuden ja korreloimme sen sisällön kanssa, mikä antaa suuren todennäköisyyden, että joku on kiinnostunut mainoksesta, Musk selitti.