Commitment, Equinoxin kokoelma.Steven Klein Equinoxille

Nykypäivän nopeasti muuttuvassa maailmassa kuntotavoitteiden saavuttaminen kokousten, vanhemmuuden ja ylikuormittavien aikataulujen keskellä näyttää ylitsepääsemättömältä. ellei, kuten Equinox alun perin ehdotti, hyvinvoinnista tule yhtä tärkeä osa itsensä toteuttamista kuin muut päivittäiset prioriteetit.

Nyt, Päiväntasaus nostaa konseptin uudelle tasolle – napauttamalla tunnettua muotikuvaaja Steven Klein kanssa ampua Commitment, Equinoxin kokoelma , sarja seitsemästä ainutlaatuisesta tuotteesta, jotka määrittelevät ylellisyyttä uudelleen. Muodin, taiteen ja arkkitehtuurin kirkkaimmat ihmiset ovat kehittäneet kyseenalaistaakseen status quon, mitä tarkoittaa elää elämän äärimmäisen potentiaalinsa mukaan. Siinä on kuitenkin saalis: mikään ei ole myytävänä. Startracker puhui Equinoxin pääjohtajan Elizabeth Nolanin kanssa paljastaakseen kokoelmaa ohjaavan taiteellisen prosessin ja sosiaalisen tehokkuuden.

Idea takana Commitment, Equinoxin kokoelma alkoi syvällä tiedolla kuluttajien halusta sitoutua kokemuksiin, minkä jälkeen konsepti muutettiin taideteoksiksi. Nolan kertoi Startrackerille, kun tiedämme hetken, jossa olemme maailmassa yleensä, ja sen ajan tunnelman, että tunsimme erittäin vahvasti, että brändit, jotka todella vangitsevat mielikuvituksen ja resonoivat, kertovat mahtavia tarinoita. Kertoakseen oikean tarinan Nolan ja hänen tiiminsä aloittivat yhden Equinoxin johtavista periaatteista: sitoutuminen on uutta ylellisyyttä. Se oli tapa ottaa tuo näkemys ja todella jotain, johon olemme jo perustamassa erittäin rehellisesti ja todellisella tavalla, ja hyödyntää sitä kampanja-ideassa, hän selitti.

Kuten tiedämme, ihmisten kulutus- ja ostokäyttäytyminen muuttuvat radikaalisti. Se, mihin ihmiset päättävät sijoittaa energiansa ja aikaansa, ovat enemmän kokemuksia kuin välttämättä asioita, Nolan sanoi. Mikä equinoxissa on hienoa, on se, että olemme itse asiassa yksi alkuperäisistä kokemusbrändeistä. Muovaakseen kokemuksen menestyksekkäästi taiteeksi Equinox palkkasi ryhmän alan häiritsevimmistä, ajatuksia herättävimmistä luovista henkilöistä, mukaan lukien Off-Whiten Virgil Ablohin, Helmut Langin Shayne Oliverin, Y/Projectin Glenn Martensin, Adam Selmanin ja Eckhaus Latta. Luo alkuperäisiä luksustuotteita, jotka ilmentävät sitoutumista ja kunnioittavat nykyajan sankareita, jotka osoittavat sitoutumista korkeimmassa muodossaan. Kaikki kumppanimme rikkovat rajoja ja tekevät asioita hieman eri tavalla, niin mekin haluamme käyttäytyä, Nolan selitti.

Herätetty henkiin painetuissa ja digitaalisissa medioissa, arvostettu julkkisstylisti Mel Ottenburg , Rihannan evolutionaarisen tyylin takana oleva ihmelapsi, Equinox tilasi seitsemän genreä mullistavaa taideteosta, joita esitellään Equinox-klubeissa New Yorkissa, LA:ssa ja Bostonissa, ennen kuin ne huutokaupataan hyödyttääkseen sosiaalisia syitä, jotka antavat inspiraation jokaisen taustalla. osa – mukaan lukien Equinoxin yleiset voittoa tavoittelemattomat kumppanit, Memorial Sloan Kettering Cancer Center ja Sankarit -projekti .

Equinoxille Ottenburg oli ilmeinen valinta kampanjan tyyliin. Hänen kanssaan aiemmin työskennellyt hänen luova näkemyksensä ylitti jatkuvasti heidän odotuksensa auttaessaan viemään brändiä eteenpäin. Meistä todella tuntui, että hän määrittelee Equinox-brändin DNA:n, Nolan kertoi Startrackerille. Mel pystyi hyödyntämään uskomatonta verkostoaan ja suhteitaan alalla varmistaakseen, että kunkin tuotteen kumppani tuntui oikealta.

Jokainen luomus on ainutlaatuinen, perustavanlaatuinen osa sitoutumisen uudelleenmäärittelyä – provokatiivisia käsitteitä, joiden tarkoituksena on vauhdittaa laajempaa kulttuuriliikettä:

Totuuden huulipuna.Steven Klein Equinoxille

Totuuden huulipuna Suunnitellut Mel Ottenberg ja sivuilta Washington Post , The Truth Lipstick edustaa lehden sitoutumista journalistiseen vapauteen.

Lakijuttu.Steven Klein Equinoxille

Lakijuttu Eckhaus Latta loi tämän kanteen uraauurtavan ympäristölakimiehen James Thorntonin, voittoa tavoittelemattoman järjestön perustajan, asiakirjoista. ClientEarth joka on taistellut armottomasti suojellakseen maapalloa ilmastonmuutokselta viimeisen 40 vuoden aikana.

Stonewall Stiletos.Steven Klein Equinoxille

Stonewall Stiletos Tämän vallankumouksellisen parin rakentamiseen Helmut Langin suunnittelija Shayne Oliver käytti New Yorkin Stonewall Innin seinistä valmistettua tekonahkaa, joka on historiallinen paikka vuoden 1969 mellakoissa, jotka käynnistivät homojen oikeuksien liikkeen. Se tilattiin kunnioittamaan LGBTQA-aktivisteja.

Ihmisyyden sävyt.Steven Klein Equinoxille

Ihmisyyden sävyt Nämä aurinkolasit ovat enemmän kuin mitä paljain silmin näkee; Adam Selman rakensi ne kameran linssistä Ruddy Roye , 2016 Vuoden Instagram-valokuvaaja kunniaksi hänen omistautumisestaan ​​monimuotoisuuden vangitsemiselle ja kaikuvalle ennen kuulumattomille äänille.

Eau de Blood, Sweat & Tears.Steven Klein Equinoxille

Eau de Blood, Sweat & Tears Ei keskimääräinen hajuvesi, tämä räätälöity tuoksu, jonka hajuasiantuntijat ovat kehittäneet klo 12.29, on infusoitunut Katherine Switzer , ensimmäinen nainen, joka juoksi Bostonin maratonin ja pullottaa naisten sitoutumista ja voimaa kaikkialla.

Scrubs collegepuku.Steven Klein Equinoxille

Scrubs collegepuku Syöpää vastaan ​​päivittäin taistelevien onkologien innoittamana Off-White'n Virgil Abloh loi ylellisen käsityksen urheiluvaatteista tunnustaakseen lääketieteen ammattilaisia, jotka ovat omistaneet elämänsä toisten pelastamiseen.

Todellinen Camo-takki.Steven Klein Equinoxille

Real Camo -takki Y/Projectin Glenn Martens kehitti tämän takin neljän Heroes Projectin veteraanin materiaalista kunnioittaen organisaatiota, joka työskentelee väsymättä parantaakseen Yhdysvaltojen puolesta taistelleiden elämää ja antaa heille mahdollisuuden saavuttaa käsittämättömiä korkeuksia kiipeämällä Mt. Everestille, Mt. Kilimanjaro ja muut huippuhuiput ympäri maailmaa.

Ennen kaikkea Equinoxin sitoutuminen monimuotoisuuteen määrittelee kokoelman kokonaisuudessaan. Kun sinulla on perustava idea, kuten sitoutuminen, on melkein mahdotonta toteuttaa sitä millään muulla tavalla. sitoutuminen on lukuisia erilaisia ​​tarinoita ja inhimillisiä kokemuksia, ja valotamme seitsemän niistä tässä kampanjassa, Nolan selitti. Olemme erittäin sitoutuneita varmistamaan, että kaikki tekemämme työ on niin monipuolista ja kattavaa kuin mahdollista.

Commitment, Equinoxin kokoelma on nyt esillä Equinox-sosiaalisilla kanavilla hashtagilla #committosomething sekä valikoiduissa Equinox-klubi-ikkunoissa valtakunnallisesti kertoen tarinoita jokaisen luomuksen takana. Lisätietoja keräyksestä ja tulevista vuoden 2018 huutokaupoista on osoitteessa www.commitmentcollection.com .