Ben SofferSpritz-yhdistys

Kun Benjamin Soffer aloitti seurustelun vaimonsa kanssa noin yhdeksän vuotta sitten, hän oli sitoutunut saamaan tämän irti puhelimestaan. Hänellä oli muutama tuhat seuraajaa Instagramissa nimellä @girlwithnojob, hän oli saanut pitoa verkossa, ja Soffer oli turhautunut, että hän kiinnitti enemmän huomiota puhelimeensa kuin häneen. Sen sijaan hän ehdotti, että hän tekisi @boywithnojob.

22. kesäkuuta syntymämerkki

Olin kiinnostunut, mutta olin enemmän kiinnostunut siitä, että hän nousi puhelimeensa, kuin olin puhelimeeni tuolloin, Soffer sanoi. Se oli siis todella onnellinen onnettomuus.

Puhuin Sofferin kanssa, joka tunnetaan nyt nimellä @boywithnojob ( 1,6 miljoonaa, Instagram ), joka perusti äskettäin oman purkitettuja cocktaileja valmistavan yrityksensä Spritz-yhdistys . Hänen Instagram-sivunsa on täynnä räikeää huumoria ja milleniaaleille suunnattuja meemejä.

Vanha Instagram ja luojien sota

Soffer kasvatti yleisöään Instagramissa ennen kuin hän yritti rakentaa alustastaan ​​liiketoimintaa.

Nyt kukaan ei todellakaan perusta Instagramia ilman aikomusta rakentaa siitä yhteisö, jonka he voisivat ansaita rahaa, Soffer sanoi. Silloin se oli täysin erilaista.

Siksi uskon, että meillä on niin aitoja yhteisöjä, jotka rakensimme alusta alkaen, emme koskaan käyttäneet dollaria maksettuun mainontaan, emme koskaan keskittyneet yhteisön kasvattamiseen, hän sanoi.

Sofferin Instagram on enimmäkseen täynnä meemejä ja mitä hän kutsuu suhteelliseksi huumoriksi. Hänen yleisönsä koostuu pääasiassa 25–34-vuotiaista, joista 80 % asuu Yhdysvalloissa ja on vahvasti läsnä New Yorkissa.

Mutta nämä ovat milleniaaleja, jotka haluavat pitää hauskaa, osaavat nauraa itselleen, hän sanoi. Siellä on paljon itseään halventavaa huumoria. Vain tavalliset 90-vuotiaat lapset, 80-luvun lopulla, jotka kaikki kasvoivat hyvin eri iässä ja arvostavat huumoria, jossa me kaikki kasvoimme.

Soffer ei keskittynyt seuraajakunnan laajentamiseen, ja hän sanoi, ettei hän ole kovin hyvä hallitsemaan tilejään eri alustoilla. Sen sijaan hän keskittyy kasvattamaan faneja, joita hänellä on.

Minulla ei ole suuria yleisöjä muilla alustoilla, koska tavoitteeni ei ole yleisöni kasvattaminen. Se on minun seuraajien ottamista, näiden suhteiden vaalimista ja elinikäisten seuraajien tekemistä, hän sanoi.

Yhdeksästä viiteen merkitys

Ennen päätoimisen vaikuttajan uraa Soffer työskenteli useissa mainonnan tehtävissä. Hän viittasi työskentelyyn osoitteessa Gary Vaynerchukin VaynerMedia hänen suosikkiroolikseen, osittain siksi, että hänen sosiaalisen median läsnäoloaan juhlittiin työpaikalla.

[Olen] kouluttanut itseäni olemalla yhdeksästä viiteen vuotiaita viimeisen vuosikymmenen aikana, kasvamalla markkinointijohtajana ja pitäen siellä aina boywithnojob, hän sanoi. Käytän sitä auttamaan todella rakentamaan itsestäni liikemieheksi, joka olen tänään.

Spritz-yhdistyksen rakentaminen

Soffer on suuri Aperol Spritz -cocktailien fani ja sanoi keksineensä lauseen Spritz Season. Hän huomasi kovan seltzerin suosion ja päätti, että hän halusi kokeilla purkitettua aperitiivipohjaista cocktailia.

Rakentaakseen liiketoimintaansa Soffer kysyi seuraajilta, mitä he ajattelivat spritzeistä Instagram-kyselyn avulla ja huomasi, että 92 % hänen saamastaan ​​50 000 vastauksesta oli myönteisiä. Hän lähetti myös suoraviestin noin 3 500 seuraajalle Google-lomakkeella kerätäkseen mielipiteitä logo- ja tölkkimalleista, alkoholin tilavuusprosentteista ja makuista. Hän kutsui tuota tutkimus- ja kehitysryhmää Spritz Societyksi, jolla hän määritti brändinsä nimen.

Nimi tulee kirjaimellisesti siitä, että olen rakentanut tätä brändiä empaattisesti yhteisöni kautta, hän sanoi.

Spritz Society on saatavilla Kaliforniassa, Floridassa, Texasissa ja pian Massachusettsissa, Illinoisissa ja New Yorkissa useiden jälleenmyyjien kautta.

Neuvoja pyrkiville sisällöntuottajille

Soffer sanoi, että on vaikea pysyä autenttisena sisällöntuottajana samalla kun kaupallistat sisältöä, jos sinulla ei ole suurta seuraajaa.

lewis capaldi entinen tyttöystävä

Jos haluat olla kokopäiväinen sisällöntuottaja – ellet ole David Dobrik taso tai Marques Brownlee tasolla, jossa voit työskennellä LG:n kanssa ja he maksavat sinulle puoli miljoonaa dollaria videosta ja voit tehdä muutaman vuodessa etkä menetä yleisöäsi – tyypillisen sisällöntuottajan on työskenneltävä useiden tuotemerkkien kanssa, jotka ehkä he eivät usko, vain saadakseen sen shekin.

Soffer ansaitsee rahansa pääasiassa Spritz Societyn kautta ja suosittelee, että muut vaikuttajat yrittäisivät lanseerata omia tuotteitaan tai tehdä yhteistyötä isompien yritysten kanssa tuotteissa.

Sanoisin, että jos tavoitteesi on pitkäikäisyys, etsisin niitä merkityksellisiä kumppanuuksia, hän sanoi. Jos tavoitteesi on [] ansaita nopeasti rahaa, on olemassa loputon määrä brändejä, jotka maksavat sinulle asioista, mutta menetät yleisösi. Ja sinä päivänä, jona et toimi brändille, menetät usein brändin. Joten astuisin kevyesti.