Scott Sternberg ja hänen koiransa Zod.Getty Images

Vuonna 2015 Band of Outsiders, Aziz Ansarin rakastama vaatemallisto, jota käytti Michelle Obama ja jonka mallina ovat Michelle Williams ja Jason Schwartzman, taitettiin hyvin julkisesti.

Raportilla, joka oli 11-vuotiaalla yrityksellä lähes koko henkilöstönsä lomautettiin , peruutti kaikki tilaukset ja kyselyn perustaja Scott Sternbergiltä WWD (Kukaan ei tiedä mitään tässä vaiheessa paitsi minä), tehtävänä oli vain yksi asia: postaa siitä Instagramissa . Joten Sternberg latasi videon New World Comingista, jonka kruunasi Mama Cass Elliot.

Vaikka tuo 'grammi on sittemmin poistettu – ja belgialainen muotirahasto CLCC on käynnistänyt Band of Outsidersin uudelleen ilman sen perustajaa', Sternberg on vihdoin tarjonnut katsauksen siihen, mitä tämä Uusi maailma olisi. Eilen illalla hän lähetti sähköpostin otsikolla Minun uusi brändi… klo 2.59.

Näin hän esitteli käsitteen Koko maailma no, koko maailmalle. Sähköpostiin sisältyi rakeinen video, joka näytti olevan kuvattu kannettavan tietokoneen kameralla ja jossa Sternberg selitti aikomuksiaan.

Luulen, että kysymys kuuluu: miksi edes haluaisin perustaa vaatebrändin juuri nyt? Tarkoitan, eikö siellä ole tarpeeksi merkkejä? Riittääkö vaatteita? Enkö tehnyt tämän jo, ja eikö se, kuten, päättynyt niin hyvin? No kyllä, hän sanoo.

Sternberg jatkoi selittämään, miksi hän rakastaa vaatteita ja mitä hän ajattelee brändäyksestä, tukena retrokuvia Ralph Laurenin ja Coca-Colan (KO) mainoksista sekä leikkeitä Likainen tanssi, tietämätön ja Iso Lebowski . Hän jopa heitti maininnan koirastaan ​​Zodista ja viittaukset utopiaan.

https://www. Instagram (META) .com/p/BfouTMnAS6-/?taken-by=entireworld

Kaikki tämä johti Entireworldiin, joka käynnistyy 2. huhtikuuta suorana kuluttajayrityksenä. Kun kuukausittaiset pudotukset riippuvat kuluttajien kysynnästä, valikoima näyttää sisältävän retroväreissä soitetut t-paidat, klassiset putkisukat violetissa ja mustassa, collegepaita rohkeissa väreissä ja jopa braletteja. Jokaisessa mallissa on oma 70-luvun tunnelma, mutta ne ovat selkeästi yksinkertaisia. Ne ovat sellaisia ​​kappaleita, joita haluaisit rakentaa vaatekaapin rakentamiseen, ja niissä on varmasti paljon enemmän persoonallisuutta kuin Everlanen perusvalikoimassa.

Sinänsä Entireworldin kappaleet maksavat paljon vähemmän kuin Band of Outsidersin. Muodin liiketoiminta panee merkille, että keskihinta on 55 dollarin tuntumassa; ylimmässä päässä on 165 dollaria kalastajan puserosta ja alimmasta 15 dollaria puuvillaisista naisten alusvaatteista. Entireworld tarjoaa napin painalluksella vain 95 dollaria, kun taas Band of Outsiders -versio maksoi yleensä yli 200 dollaria.

Minusta ei ole mitään syytä tehdä vain lisää tavaraa. Siellä on paljon tavaraa, Sternberg kertoi BoF hänen tehtävästään. Missä voimme lopulta tarjota tuotteen, joka voi korvata jotain, joka ei ole yhtä hyvä?

Jos vaatteissa on Sternbergin tarttuvan hauskaa persoonallisuutta ja selkeää ihailua ihmisten haluamien asioiden luomiseen, Entireworld tuottaa muutakin kuin tavaroita – se luo täysin uuden tavan pukeutua joka aamu. Ja sellainen, joka ei vaadi menemistä rikki, jotta voisi rakastaa vaatekaappiasi.